Nello scorso articolo abbiamo definito chiaramente queste due strategie volte alla visibilità  sui motori di ricerca. In questo articolo cercheremo invece di analizzare al microscopio i pro e i contro del SEO e del SEM affinchè si possa sempre scegliere l\'opzione migliore tra le due o eventualmente entrambe.

Il SEO è una tecnica di ottimizzazione che parte dalle fondamenta del sito web. Per fare SEO bisognerà analizzare aprioristicamente mission e core business aziendale, il target da colpire e le dinamiche a cui il sito sarà  sottoposto, quindi l'architettura dell'informazione e l'usabilità.

Occorrerà  oltre che seguire delle rigorose specifiche tecniche, vagliare scrupolosamente tutti i contenuti ( testi, immagini, grafici, video... ) affinchè il sito web risponda in maniera ottimale alle richieste esplicite e implicite dei suoi futuri utenti. 
È evidente che un sito web orientato al SEO è un progetto con tempi di realizzazione più lunghi e richiede uno sforzo elevato sia da parte dei realizzatori del prodotto web sia da parte dell'azienda nell'ideare e sviluppare contenuti di qualità . A questo si aggiunge che il processo di posizionamento sui motori di ricerca non è immediato ma è sottoposto a dei tempi tecnici che dipendono esclusivamente dagli spider di Google, Yahoo, Bing...

I risultati di questo lungo lavoro aprono per la strada ad un successo duraturo e che garantirà  un altissimo ritorno sull'investimento senza costi di abbonamento. Il SEM è una strada per certi versi molto più semplice poichè non richiede competenze tecniche ma forse solo grandi doti commerciali dato che si tratta di una vera e propria pubblicità  da realizzare su Google e gli altri motori di ricerca. 
Ci teniamo a precisare che comunque è opportuno valutare scrupolosamente sia il testo pubblicitario ( magari con la consulenza di un esperto copywriter) che l'eventuale landing page ( cioè la pagina aziendale linkata al messaggio pubblicitario).

Infatti l'obiettivo del SEM è in primis quello di calamitare l'attenzione sul proprio messaggio pubblicitario e in secondo luogo è accogliere l'utente sul proprio sito e soddisfare la sua ricerca. Il costo di questa strategia di web marketing sarà proporzionale al grado di concorrenza sulle keywords scelte e ai click realmente conquistati. È evidente quindi che se si vorrà ottenere grande visibilità ( magari su tante keywords), bisognerà  prevedere un grosso investimento con Google Adwords ( il principale canale per la pubblicità  pay per click).

Teniamo a precisare che questa tecnica verrebbe comunque vanificata nel momento in cui la landing page dovesse "deludere" l'utente. A professionisti, artigiani e piccole aziende consigliamo vivamente la progettazione di un sito orientato al SEO, poichè garantirà  un ritorno riducendo sensibilmente la portata dell'investimento e i relativi rischi. Viceversa alle grandi aziende, soprattutto quelle con spiccate professionalità  nel commerciale, consigliamo di abbinare al SEO sempre una buona dose di SEM: otterremo più click e miglioreremo l'immagine istituzionale dell'azienda agli occhi degli utenti. Sconsigliamo fortemente i progetti di visibilità  fondata esclusivamente sul SEM, poichè qualsiasi progetto web non brillerebbe mai di luce propria viceversa rimarrebbe per sempre legato a Google con un cordone ombelicale e ovviamente con un'emorragia costante dalle casse aziendali.